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市場調查

     市場調查
 
1、消費者滿意度、客戶關系滿意度、神秘客戶調查。
2、品牌知名度、形象、滿意度、品牌資產與核心價值調查。
3、市場占有率、價格敏感度、價格與市場價格潛量調查。
4、市場潛力與可行性調查、商情趨勢。
5、競爭對手調查、查市場機會分析,市場分析和定位。
6、商圈與選址調查、零售普查、消費行為分析。
7、幫助客戶持續監測市場上同類產品的促銷動向,分析其促銷投入的效果,為客戶改進促銷策略提供參考意見!
8、市場現狀、行業動態分析、產品及廣告知名度調查!
9、新產品上市、品味、包裝測試!
 
      正確及時而客觀的市場調查,可幫助企業正確評估自身市場態勢,市場地位、市場競爭力,幫助企業迅速及時地作出經營決策,化解經營中各種矛盾沖突,保持企業經營的良好態勢和健康的發展。市場調查成為企業經營決策中不可或缺的重要工具。在我國企業界市場經營中,許多企業花費了大量的人力物力進行市場調查,希望籍此提高經營管理水平和決策水平,但是最終卻發現效果不如人意。大量的市場調查投入并沒有得到相應的回報。是什么原因造成這種結果呢?應該如何避免這種現象發生?
     
      一、定性分析與定量分析關系    
     
定性調查在企業市場調查實踐中,常用來確定市場的發展態勢與市場發展的性質,主要用于市場探究性分析。同時定性調查,還是市場調查和分析的前提和基礎。沒有正確的定性分析,就不可能為市場作出科學在合理的描述,要不能建立起正確的理論假設,定量調查也就因此失去了理論指導。沒有理論指導的定量分析,就不可能得出科學而具有指導意義的調查結論。
 
      二、原始資料與二手資料關系  
 
      市場調查以取得市場數據為手段,通過對數據資料的科學整理和分析,達到事物發展規律的認識。市場調查最直接的結果就是調查所取得的調查資料。調查資料是認識事物的基礎。
 
      三、問卷調查與其他調查方法  
 
      市場調查作為企業市場經營管理中一個有效職能工具,其應用面是十分廣泛的。作為市場調查中最為常見的調查方法,問卷調查最關鍵的問卷的設計,問卷設計的質量直接影響到調查結果的正確性。除問卷調查外,在企業市場調查中,入戶調查、實地觀察、訪問、小組座談、電話訪談等也有廣泛的應用。
 
      四、樣本及抽樣框的確定  
 
      企業市場調查通常是非全面調查,由于市場范圍的廣大企業不可能也不需要對所有的市場進行全面調查,通過有效地選擇調查單位,企業可以獲得具有較高可信度的市場調查資料。然而,要想使非全面調查資料能正確估算整個市場,就必需要有科學的抽樣方案。樣本的確定就成為整個調查成敗的關鍵,而抽樣框是抽樣的前提。
 
      五、市場調查資料的評估  
 
      通過市場調查,我們取得了大量的資料,包括一手資料和二手資料,但資料本身并不能回答我們事先設定的問題。
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